如何看待微信朋友圈发送的广告

如何看待微信朋友圈发送的广告

近几日，网友在“刷”微信朋友圈的过程中，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在手机页面。25日来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车三条广告分别出现在朋友圈中。不言而喻，微信官方正在启动开发利用朋友圈广告这块大“资源”了。（来源：1月26日中国新闻网）

为我们所知，26日早晨听说微信朋友圈推送了有史以来的第一条广告，宝马汽车的广告，宝马“悦”之旅！据说这条广告不是所有开通了微信的朋友都可以看到，微信广告推送是基于大数据的前提下进行的！第一波微信朋友圈商业广告问世。与前几天微信自身发布的广告相比，这次的影响远没有上一次大。沉寂已久的微信平台终于忍不住出手了，这种精准直达的广告推送形式也许会成为新媒体广告形式的佼佼者，微信广告推送是完全可以通过对于微信钱包支付系统的筛选进行精准推送，对于品牌和产品来说，这样的广告形式可以更加直接的让消费者了解到品牌和产品的全面信息，这将会对未来的传统媒体甚至大部分的新媒体产生强大的反作用力，微信平台的这一举措意味着未来的媒体形式和媒体行业又要进行一次洗牌。

虽然大家对于微信平台的收费事件可能已经忘却，但是微信平台将通过广告推送的形式赢取它所需要的利益，而且这个形式未来的空间无法估量，很有可能会成为全球广告业的大鳄，未来产生的经济效益也就不言而喻了！看来腾讯的马麟先生即将成为新一代媒体形式的代言人，就如分众传媒的江先生一样，开辟一个新的媒体形式，创造一个新媒体的时代！

尽管笔者昨天收到的只属“买不起iPhone 6但买得起小米”层次的Vivo智能手机广告，如何看待微信朋友圈推送的首条广告，朋友圈广告对自媒体的商业经营有没有影响，就这些话题，AM连夜与SocialAuto汽车行业自媒体联盟发起人马麟进行了简短对话。AM：小马哥你昨天看到了微信朋友圈广告了吧？看到的是哪一条？作为手机爱好者，你应该会看到VIVO的广告吧……马麟：虽然我很屌丝，但由于天天关注汽车相关内容，系统还是给我推送了宝马之悦的广告。我明白你的意思，你肯定是看到有传言说微信根据什么决定推送机制。我昨天特意询问了微信广告的同学，她对流传的两个说法均予以否认，但也以商业机密为由，拒绝透露关于推送机制的信息。宝马这则广告你怎么评价？汽车行业自媒体联盟发起人马麟先生回答说：在我之前已经有车企的朋友看到这个广告。其中有人对这个广告表示了不开心的情绪，原因应该是觉得被强奸了，而且是被竞争对手强奸的。他们应该在琢磨是不是挪点预算强奸回去，那样的话微信会很开心，微博和新闻客户端会哭。让我们再来晒晒数据：我微信通讯录约1800名好友，截至1月26日零点，我看到的这则广告下，共点赞87次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业点赞3次；评论及回复164次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业1次。我没做更多的调研，不知道如下的结论是否准确，即宝马此次投放范围并不大，要的是行业影响力。另一种可能是非相关行业用户对此广告无感，或没有互动的欲望。宝马这个调性的内容，对一般用户来说吸引力不大。也有第三种可能，这个推送是渐次展开的，今天才会有更多一般用户看到。然而笔者要说，对待微信朋友圈推送的首条广告要有一颗“平常心”。

我们既要用“平常心”对待广告的推送。正如专家的分析，任何一款免费软件在积累了足够的用户黏性之后，都会具备资源变现的冲动。数据显示，微信月活跃用户已达四亿多人，如此规模的用户基数成为微信的巨大资源，基于大数据分析的精准投放有着巨大的获利空间，此纯属经济行为。从另外一个角度看，如果放着这么一块“大蛋糕”不闻不问，这是资源的严重浪费，不符合新常态下的经济规律。而对于像腾讯这么一家商业敏感度极高的互联网企业，绝对不会错失这大好商机。

我们又要用“平常心”阅览广告的内容。据推测，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。这种“三六九等”的营销实属市场行为，收到“宝马广告”也不必欣喜若狂，到处“炫富”；收到“可口可乐广告” 的也没有必要自寻烦恼，以为受到“歧视”。大数据分析也不一定是百分之百的准确，再说，自己过自己的日子，何必拿别人的“分级”，来折磨自个呢。

我们还要用“平常心”处置阅后的冲动。广告营销的目的之一就是通过视角、听角的刺激，激发受众个体内心强烈的消费冲动，由“心动”而“行动”，由于没有理性消费，于是就出现光棍节购物狂欢后的“剁手族”、“后悔党”。对待微信朋友圈广告这一新生事物，“跟风式”、“排浪式”的起哄与围观，不理性，也没有必要。

人生来就很平常，平常的人才是正常的人，正常的人才能拥有一颗平常的心。在新常态下，新生事物会不断冒出、层出不穷，在此，笔者谨慎呼吁：我们大家都要以一颗“平常心”来对待微信朋友圈发送的各种广告。